上海冠臣宠物用品有限公司秉承“用食物唤醒健康”为公司品牌定位，以倡导高品质天然犬粮有机生活为品牌诉求，以一起、诚信、专业、分享为公司经营宗旨。公司依托于强大的产品研发、产品生产、品牌运营、分销管理的核心竞争力，以为中国宠物业带来正能力为己任，以为中国宠物主人带来高品质放心的产品为终身追求目标，以给中国宠物带去健康为基本原则的前提下，同时谋求公司及其全体员工及上下游企业的自身价值和社会价值，真正希望做到并秉承公司的经营宗旨。

初花品牌自创立至今，一直努力用高质量的产品与较好的服务对待用户，目前初花在经营的产品主要有：美毛粉、犬零食、贵宾幼犬粮、宠物磨牙棒、宠物零食、狗零食、泰迪幼犬粮、训练棒、狗咬胶、洁齿棒、贵宾成犬粮、补钙、咬胶、海藻粉、磨牙棒、幼犬粮、玩具、香水、除臭剂、狗粮、小型犬、去味剂、试用装、牛肉粒、零食、消毒液、女孩玩具、犬粮、零嘴、狗食、车用香水、创意玩具、沐浴露。